« L’achat Produit en Bretagne reste une valeur refuge, une marque rempart contre la crise », insiste Jean Coisnon, président du réseau Produit en Bretagne. Vendredi 7 février se tenait l’assemblée générale de l’association qui regroupe 516 entreprises adhérentes employant 110 000 salariés répartis sur les cinq départements que compte la Bretagne historique. 30 % d’entre elles sont issues du secteur agroalimentaire, « mais en termes d’emplois, leur poids est beaucoup plus lourd ».
Une présence renforcée dans la GMS, sur tout le territoire
D’où la volonté des dirigeants de coconstruire avec les représentants du secteur, en particulier les Grands comptes, une feuille de route ambitieuse. « Aujourd’hui, les produits régionaux représentent à peine 3 % des ventes alimentaires en grande distribution. C’est trop peu, alors que 40 % des consommateurs souhaitent consommer local. En Bretagne, cette part monte à 5 %, preuve de notre identité forte. Nous devons aller encore plus loin et donner hors Bretagne une meilleure visibilité aux produits bretons », poursuit Anne-Claire Pons directrice générale. Un groupe de travail composé d’une vingtaine d’adhérents (Le Saint, Laïta, Brasserie de Bretagne, Savéol, …) planche déjà autour d’une communication positive sur l’excellence de l’agroalimentaire breton de manière à renforcer la présence des produits régionaux dans les linéaires de la GMS, sur tout le territoire.
Un objectif de 50 entreprises labellisées RSE Bretagne 26 000 en 2025
Parmi les autres chantiers prioritaires pointés par le réseau, figure la montée en puissance du label RSE Bretagne 26 000, adossé à la norme internationale Iso 26 000. A ce jour, 31 entreprises membres ont reçu ce précieux sésame dont une petite dizaine en 2024 : Amor Emballages (56), Handirect (29), Alkante (35), Geldélis (35), Linevia (56), Actiale (22), Akoléo (22), Capéa (56) et Thibault Bergeron (56). « Elles représentent 8% de notre réseau. On peut mieux faire. Pour autant ce pourcentage est à mettre en parallèle avec celui relevé par Goodwill Management dans sa dernière étude où il apparait que 8% des entreprises françaises de 10 salariés ou plus font preuve aujourd’hui d’un engagement fort en matière de RSE. Nous sommes donc plutôt bien placés, avance Anne-Claire Pons. Nous espérons atteindre un nombre de 50 entreprises labellisées RSE Bretagne 26 000 d’ici fin 2025. C’est un objectif tout à fait atteignable puisque pour 7 candidats sur 10 au processus d’adhésion à notre réseau, la labellisation Bretagne 26 000 constitue une de leur principale motivation. »
Et pour inciter le plus grand nombre de ses adhérents à s’engager dans la démarche, le réseau assoupli le processus d’engagement. « A partir de mars 2025, tous les adhérents qui le souhaitent pourront réaliser la formation de 2 jours sans pour autant formaliser leur engagement. En effet, nous sommes aperçus que pour certaines entreprises, ces deux jours sont l’occasion de s’interroger sur leur maturité et mettre le doigt sur certaines fragilités. Elles auront désormais la possibilité de réfléchir à leur trajectoire et s’engager plus tard dans la démarche, au moment où elles se sentiront prêtes. »
Enfin, pour renforcer le réflexe d’achat breton auprès de ses 516 entreprises adhérentes, Produit en Bretagne lance, le 3 avril prochain à Quimper, la seconde édition du salon de l’achat breton. « Plus de 500 visiteurs avaient fait le déplacement en 2024 à Lorient. Cette année, nous auront une centaine d’exposants issus des secteurs privé et public, accompagnés pour chacun d’entre eux, par une personne en charge des achats au sein de leur organisation. L’objectif est de de privilégier les circuits courts et créer des synergies », conclut Jean Coisnon.
