Standing ovation. Dans l’amphithéâtre tout juste rénové du Quartz, le millier de personnes présentes est debout, acclamant l’homme qui les salue sur le devant de la scène.
Le bras levé et la gorge un peu serrée, Malo Bouëssel du Bourg, directeur du réseau Produit en Bretagne depuis quinze ans vit pleinement sa dernière assemblée générale. Sur le départ à la retraite, il rendra bientôt les clés de cette association née en 1993 pour promouvoir l’économie et les emplois locaux. « L’association a beaucoup grandi, atteignant 500 membres aujourd’hui. Majoritairement agro à l’origine, Produit en Bretagne couvre désormais tous les métiers, fidèle à sa vocation de représenter le meilleur des savoir-faire bretons. C’est le concept du réseau éclaireur pour lequel j’ai eu le bonheur de travailler« , souligne le directeur. Sa succession sera orchestrée dans quelques mois.
Une reconnaissance des distributeurs à l’échelle nationale
En attendant, Malo Bouëssel du Bourg continue de porter des projets structurants pour l’avenir de ce réseau.
Comme la signature d’une convention, en marge de l’assemblée générale, avec trois grandes enseignes de distribution en France que sont Leclerc, Intermarché et Système U. « Ces trois groupes reconnaissent officiellement la légitimité et le haut niveau d’exigence du label RSE Bretagne 26000 porté et certifié par Produit en Bretagne. Aujourd’hui, une trentaine d’entreprises membres du réseau en sont titulaires. La signature (historique) de cette convention va permettre d’augmenter l’intérêt de nos adhérents à obtenir ce label », souligne Jean Coisnon, président de Produit en Bretagne. Les distributeurs, eux, s’engagent à favoriser la mise en avant les produits labellisés RSE Bretagne 26000 dans leurs linéaires, et à les promouvoir dans leurs actions commerciales. « Ces actions seront appliquées dans l’ensemble de nos magasins, à l’échelle nationale », confirment les trois représentants signataires.
Une valeur montante
Pour la troisième année consécutive, et parce que le contexte inflationniste a poussé les consommateurs à des choix budgétaires drastiques, l’association Produit en Bretagne a réitéré une étude sur l’impact de son logo dans les actes d’achats. « Il ressort que les achats d’articles portant le logo Produit en Bretagne continuent d’augmenter : alors que l’évolution générale des ventes marque un recul de 2%, les références porteuses du logo sont en hausse de 4,6%. C’est une très belle performance qui confirme la marque de confiance des consommateurs à l’égard de notre gamme », conclut Jean Coisnon. En 2023, le chiffre d’affaires généré par la vente des 4000 produits logotés Produit en Bretagne dépasse le milliard d’euros (1,13 milliard).
Attirer les jeunes générations
Autre étude de réassurance portée par l’association, celle de sa notoriété envers les jeunes « afin de mieux les comprendre et les attirer dans nos entreprises. » Si 92% des jeunes sondés (15-28 ans) reconnaissent la marque jeune et bleu, ils sont beaucoup moins à en connaître les valeurs. En revanche, les jeunes collaborateurs qui travaillent dans des entreprises adhérentes soulignent le levier d’attractivité du label. « Nous mènerons donc des actions de communication et de proximité vers les jeunes générations », souligne le président. A commencer par la constitution d’un collectif des réseaux bretons* pour mobiliser les entreprises de la région à l’accueil des élèves de seconde qui inaugureront, cette année, une période de stage de deux semaines, fin juin. En Bretagne, près de 40 000 jeunes sont concernés.
*ce collectif réunit les réseaux suivants : Entreprendre pour Apprendre, AJE Bretagne, ADN Ouest, French Tech Brest Ouest, Agriculteurs de Bretagne, le club des ETI, Femmes de Bretagne, ABEA, Réseau Entreprendre, CJD, CCI Bretagne, Produit en Bretagne
