Les produits porteurs du logo Produit en Bretagne gagnent des parts de marché, malgré l’inflation, malgré la baisse générale de consommation : +50% en valeur depuis cinq ans, soit plus de 400 millions d’unités de consommation vendues en 2025 pour un chiffre d’affaires égale à 1,2 milliard d’euros. De plus, leur rayonnement dépasse largement les frontières régionales, puisque selon la récente étude NielsenIQ 2025, commandée par le réseau pro breton et réalisée auprès de la grande distribution alimentaire : 2/3 des ventes des produits labellisés Produit en Bretagne sont réalisées hors de la Bretagne. « Le label se développe plus rapidement dans l’Est et le Sud de la France, avec des chiffres de croissance allant de 10 à 13%« , rapporte Anne-Claire Pons, directrice générale du réseau Produit en Bretagne. Des résultats qui ont poussé la direction et ses membres élus à convertir cette tendance en véritable influence, et à imaginer un plan de communication d’envergure nationale pour augmenter la désirabilité et l’achat de ces produits bretons sélectionnés.
Une nouvelle signature nationale
Ainsi, lors de l’assemblée générale de l’association, tenue hier au Parc expo de Lanester (56), son président Jean Coisnon a dévoilé le logo et les actions qui seront portés à travers toutes les régions de France. « Croquez la Breizh Touch ! Cette mention sera ajoutée sur le packaging des articles Produit en Bretagne pour porter encore plus haut l’art de vivre breton et plus loin le savoir-faire de nos entreprises », souligne Jean Coisnon, heureux de lancer cette campagne, réalisée avec le collège des Grands comptes et des IAA du réseau breton. Morale de l’histoire : non seulement le logo jeune et bleu est un accélérateur des ventes, mais il est aussi un repère en rayon associé à la qualité et la localité des produits. « Selon notre baromètre d’image réalisé en décembre dernier, la marque Produit en Bretagne est perçu comme sincère, crédible et engagée. C’est une valeur refuge, rassurante et stable pour les consommateurs », rapporte Anne-Claire Pons, porteuse de plusieurs projets pour conforter et développer cette marque de confiance, au-delà aussi du secteur agroalimentaire.
La maison type Produit en Bretagne
Parmi ces projets, le réseau Produit en Bretagne enrichit son engagement en faveur de la relocalisation des achats en créant une nouvelle commission de travail dédié aux entreprises de la construction. « L’idée est de rassembler nos adhérents spécialisés dans le bâtiment afin de provoquer des synergies voire des opportunités entre leurs domaines d’activité », explique la directrice générale. Présidé par Emmanuelle Cadiou, dirigeante du groupe éponyme, ce groupe de travail réunit une quarantaine d’entreprises bretonnes labellisés Produit en Bretagne. « Le premier résultat tangible de cette commission est la mise en ligne d’une page dédiée sur notre site avec la présentation d’une maison virtuelle entièrement réalisée par des professionnels adhérents. »
Le soutien des banques au label RSE Bretagne 26000
Autre nouveauté : le rapprochement entre le label territorial RSE Bretagne 26000 et le national Lucie 26000 – dont les référentiels sont très proches – qui va permettre aux entreprises intéressées d’obtenir plus facilement un double label, « sans alourdir leurs démarches », assure Frédéric Lerebour, vice-président RSE de Produit en Bretagne. Depuis sa création en 2021, le label RSE Bretagne 26000 a été remis à 36 entreprises régionales. Une dizaine de candidatures ont étudiées chaque année. « Pour renforcer notre label et lui garantir davantage de cohérence, nous embarquons les banques bretonnes adhérentes afin qu’elles reconnaissent officiellement la robustesse et la légitimité du label Bretagne 26000, et qu’elles l’intègrent à leurs questionnaires ESG bancaires« , annonce Anne-Claire Pons, directrice générale de Produit en Bretagne. Cosignée par le Crédit mutuel de Bretagne, la Banque populaire Grand Ouest, le CICI Ouest, la Caisse d’épargne Bretagne Pays de Loire et le Crédit agricole de Bretagne, la lettre d’intention confirme le soutien de ces établissements bancaires à l’engagement RSE breton (en photo).
