Fondée à Rennes en 1996 par son actuel Président Thierry Marquer, l’enseigne l’Orange bleue dresse un bilan très positif de l’année écoulée avec la reprise complète de l’activité des 400 salles du réseau, la nomination de José Nercellas au poste de Directeur Général et le lancement du nouveau concept de clubs. 2022 a aussi été marquée par l'ouverture de 45 salles en France et 1 en Espagne. D'ici 2027, le réseau de salles de fitness vise l’ouverture de 450 nouveaux clubs en Europe dont 200 en Espagne et Italie.
« En 2022, nous avons lancé une transformation au sein de l’entreprise pour préparer davantage le développement commercial de la marque et son lancement à l’international. Les objectifs ont été de rendre la marque plus forte avec le lancement du nouveau concept de clubs en septembre, avec plus de digital, un nouveau site web en fin d’année et la création d’une application mobile, explique José Narcellas qui a pris, courant 2022, la direction générale du groupe. En parallèle, notre implantation en Espagne s’accélère et est devenue une priorité. Notre objectif est d’avoir 200 salles d’ici 2027. Mais c’est en réalité toute l’Europe qui nous tend les bras, nous visons aussi l’Italie et le Portugal. Ensuite, nous verrons ! » En 2022, 65 salles ont été signées pour des ouvertures à partir de 2023, et 51% des gérants du groupe détiennent aujourd’hui plusieurs salles.
Un nouveau concept de salle
L’année passée, l’Orange bleue a réalisé un chiffre d’affaires de 156 millions d’euros avec 220 licenciés, 400 salles et plus de 350 000 adhérents. Parmi les nouveautés mis en place ces derniers mois, le nouveau concept de club qui laisse une place importante à l’accueil de ses adhérents, à la mise en avant des machines ainsi qu’à des cours collectifs exclusifs Yako®. « Ces cours sont conçus par les chorégraphes internationaux du groupe et renouvelés tous les 2 mois. Les premiers changements de concept démontrent une belle évolution du chiffre d’affaires avec une augmentation d’environ 20 à 40% dans les différentes salles. Pour exemple, le club de Lamballe dans les Côtes d’Armor est ainsi passé de 1000 à 1400 adhérents au mois de septembre et l’ouverture du club aux couleurs du nouveau concept », souligne José Nercellas qui a rejoint l’Orange bleue après 25 ans dans le retail dans des entreprises comme Auchan, Decathlon, Okaidi, Jacadi, Orchestra, Oxybul. Fort de son expérience et d’un solide réseau international, son action s’inscrit dans la continuité de la stratégie de l’Orange bleue de se développer rapidement en Espagne, marché à fort potentiel, puisqu’une première salle l’Orange bleue a été ouverte en juin 2017 à Barcelone. Elle a été suivie par Valencia en 2018, Castellón en 2019 et Malaga en 2022. Une amorce qui s’amplifie aujourd’hui et s’accentue en 2023 avec l’ouverture de 5 nouvelles salles en succursales et 10 au total en 2023.
