Organisée chaque année depuis 18 ans maintenant, l'opération "Dégustons la Bretagne" consiste à mettre en avant dans des magasins muti-enseignes les produits locaux qui apposent le logo "jaune et bleu". Pendant 10 jours en mai dernier, l'association Produit en Bretagne a ainsi promu155 produits dans 400 magasins bretons. Résultat : 4,9 M€ de chiffre d’affaires générés, soit une augmentation de 8,5% par rapport à l'année passée.
L’opération est savamment préparée, selon un protocole annuellement répété : « les enseignes de la grande distribution adhérentes à l’association Produit en Bretagne travaillent main dans la main pendant plusieurs mois pour créer un tract régional multi-enseignes et bilingue qui sert de support à l’opération. Ces distributeurs et entreprises de l’alimentaire défendent ensemble les intérêts bretons et présentent les 155 mêmes produits, sans tarif, sous une seule bannière : Produit en Bretagne« , explique Christophe Paumard, vice-président de Produit en Bretagne, lors de la présentation des résultats annuels de cette opération. « Les consommateurs bretons et les touristes ont à nouveau plébiscité les produits porteurs de l’emblématique phare cette année. Le chiffre d’affaires pendant ces dix jours atteint le record historique de 4,9 millions d’euros », précise-t-il.
Une reconnaissance affichée
Pour Ronan Le Floch, de Le Floch Boulanger à Vannes, une des 60 entreprises adhérentes proposant un produit sur le tract, « ce prospectus est une opportunité et un tremplin, pour une entreprise comme la mienne, qui permet d’être présent dans tous les magasins simultanément et de bénéficier de la visibilité globale de l’offre régionale à ce moment-là. Au-delà des retombées quantitatives, c’est l’occasion de faire découvrir notre appartenance au territoire car la domiciliation de l’entreprise ainsi que le nombre de personnes qu’elle emploie sont mentionnées dans le tract », souligne l’artisan dont le portrait, comme celui d’une centaine d’adhérents producteurs, était affiché en rayon, devant leurs produits « afin de renforcer la transparence et la traçabilité des produits porteurs du logo Produit en Bretagne ».
Trophée LSA 2022
Cerise sur le kouign-aman : l’association Produit en Bretagne vient de remporter, le 6 juillet dernier, le Trophée LSA dans la catégorie « Meilleure opération événementielle ». « Ce trophée récompense cette opération unique qui réunit l’ensemble des acteurs alimentaires du territoire pour proposer aux Bretonnes et aux Bretons, mais aussi aux touristes présents à cette période, de découvrir l’ensemble des savoir-faire de la région« , se félicite son vice-président.
