Elles n’ont pas encore franchi la trentaine et pourtant, Aurélia et Laurène le Roux cumulent déjà de nombreuses expériences. La première, après avoir décroché un master Finance, a passé six ans en Suisse chez Coface puis chez Sompo, groupe d’assurance et réassurance japonais, avant de revenir dans les Côtes d’Armor, en 2025 et se consacrer à 100 % au projet. La seconde, armée d’un double master en tourisme et management a évolué dans l’univers du tourisme, aussi bien dans des startups que des grands groupes avant d’être recruté, en 2024, par l’Office de tourisme de Guingamp – Baie de Paimpol , en charge de l’animation des réseaux et partenariats. Fin 2026, elle endossera, comme sa sœur, le costume de cheffe d’entreprise.
Un jeu intergénérationnel
Le projet d’un jeu de société émerge en 2020/2021, en plein Covid. « Nous avons redécouvert le plaisir de jouer en famille, indique Laurène Le Roux. Souvent les jeux s’appuient sur des quiz avec des questions réponses qui nécessitent des connaissances préalables, mais peuvent créer des blocages. Nous avons voulu créer un jeu accessible à tous, dès l’âge de 8 ans, capable de faire rayonner la Bretagne et ses différents territoires. » Chaque joueur incarne un guide touristique et crée des voyages pour valider le plus de points et remporter la partie. « Un voyage est une combinaison de trois cartes, une ville, une activité et un voyageur. Le joueur doit répondre aux attentes de ses touristes en associant les cartes entre elles selon des couleurs et des symboles. On joue sur l’authenticité de notre région. Chaque partie dure environ 40 minutes. », poursuit Aurélia Le Roux.
Un mécanisme validé auprès de centaines de joueurs
Avant d’aboutir à ce prototype final, les jumelles ont écumé les festivals de jeux de société pendant une année, notamment OctoGônes à Lyon qui rassemble 17 000 visiteurs sur trois jours. « Notre jeu a été sélectionné dans la catégorie prototype famille et nous avons pu le tester auprès de 160 joueurs. Après avoir validé le mécanisme, on a lancé notre société. » La Sas A et L Divertissement voit le jour en mars 2024. « Nous avons déposé le concept du jeu auprès de l’Inpi. Nous allons le décliner en autant de versions qu’il y a de régions. C’est moi qui vais prendre la main sur ce projet, précise Aurélia Le Roux. Trouver un imprimeur capable de fabriquer autant de pièces différentes, cartes, jetons, boite…n’a pas été chose aisée. « Nous travaillons avec EcoEssentials, un fabricant français près de Nantes. »
1 000 premières boites cofinancées avec des partenaires
Afin de fabriquer les 1000 premières boites de Destination La Bretagne le duo a lancé une campagne de partenariats auprès des acteurs touristiques. « Moyennant une contrepartie financière, chacun d’entre eux, 50 au maximum, peut avoir sa propre carte présentant son produit ou son activité. Nous veillons à ne pas avoir de partenaires concurrents sur un même territoire et glissons dans la boîte, en complément des règles du jeu, un livret de présentation des partenaires. » Une cinquantaine d’entreprises locale aura sa carte dans cette première édition. Parmi elles figurent le château de Kergrist, la Récré des 3 curés, Dalmard Marine, le barrage de la Rance, Les Terres de Nataé, le refuge des loups de Coat Fur, etc. « Par exemple une biscuiterie locale apparaît sur une carte activité “Découverte de la biscuiterie AAAA”. Les joueurs souhaiteront alors visiter l’activité. » Un partenariat clé a également été signé avec Gîtes de France.
« La fabrication de ces 1 000 premières boites est en cours. Nous en avons déjà prévendues 500. Les autres sont disponibles depuis notre site au tarif préférentiel de 38,90 euros, mais seulement jusqu’au 13 mai. » , préviennent Laurène et Aurélia Le Roux . Avis aux amateurs de jeux de sociétés et aux professionnels du tourisme !
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